用戶體驗與SEO

 在網上看到有朋友講，SEO所強調的很多東西，其實就是用戶體驗的問題。搞網站和產品設計的人，只要關注用戶體驗，那麼SEO的問題就已經解決了，不必再強調SEO。 確實，關鍵字行銷從根本上來說，SEO就是一個用戶體驗問題。注意看英文SEO博客的人都會知道，Google員工在回答排名相關問題時，說到最後往往就是一句話：如果搜索引擎不存在，你還會不會這麼做?換句話說：凡是對用戶好的就去做，網站優化對用戶不好的就別做。 網站對用戶有益，搜索引擎同樣喜歡。對用戶沒用，關鍵字排名搜索引擎也不喜歡。搜索引擎在找的和想排名的，就是用戶體驗好的網站。 所以不可否認，如果用戶體驗真的做好了，SEO就不是個問題。 但為什麼SEO現在是作為一個相對獨立的技術大行其道?關鍵字廣告我覺得有兩個原因。 1)只強調用戶體驗，網路行銷對站長和設計師的動力不夠。也就是說，跟站長講，網站應該提高用戶體驗，站長口頭上都承認應該如此，但付諸實踐時，卻沒有推動力認真做好，他看不到實在的好處。但是當告訴站長和設計師，把它作為SEO來做，網路行銷實在的好處就是能帶來流量和訂單，這推動力就大了。就算設計師自己沒推動力，老闆也會逼著他去做SEO。 我想做網站的可能不知道SEO，網站優化但一定都知道用戶體驗。可是事實是，大部分網站的用戶體驗有很大改進空間。所以有時候強調用戶體驗可能還不如強調SEO更能真正改進用戶體驗。 2)雖然SEO的很大一部分和用戶體驗是重合的，也有一部分內容是用戶體驗不包括的。當然反過來，用戶體驗的一些內容，也不包含在SEO中。兩者有交叉，但不是一回事。 比如做SEO的應該知道，以SEO為目的的文案寫作，是一個非常非常重要的技巧。簡單的說，文案寫作中的用詞，應該是圍繞主要關鍵詞，但是又要盡量多用同義詞，近義詞和延伸的相關詞，有利於搜索引擎進行語義分析。在英文文案寫作中，網路行銷以相同詞根生成的不同時態，語態，單複數，都要交叉使用在網頁內容中。 這是一個SEO基本技術，SEO但我實在看不出對用戶體驗有什麼幫助?因為雖然是換著花樣寫，其實寫的的是一個意思，只要用戶看的懂。不管怎麼寫，都必須要用戶看的懂。但是對搜索引擎，關鍵字行銷不同的寫法則有很大的區別。 由此也引申出另一個話題：SEO是否應該提升到用戶體驗，網絡營銷甚至網站運營的層次?有的人覺得沒有必要，牽扯到那麼多，只能使SEO神秘化，貌似複雜，卻什麼都不是。持這樣觀點的也包括我很好的朋友。 但我近幾年越來越覺得，關鍵字排名做SEO應該也必須上升到網絡營銷的層次。叫什麼名字是其次，並不重要。網絡營銷者該做的事，就是SEO該做的事。也許有一天， SEO這個行當會消失，完全融入在網絡營銷中。這並沒什麼大不了。但我相信今後做網絡營銷最出色的，關鍵字廣告至少有一半都是以SEO起家的。http://tw.edian.net/